【装饰公司】昆明整装市场争夺战

    昆明整装市场争夺战

“整装”即“整体装修”，是贯穿设计、选材和施工等全部环节的整体家居装修解决方案。东美、生活家、创艺、宅速美、居立方、龙头……近年来，一家家整装装饰公司如雨后春笋般在昆明迅速兴起，业内普遍把原因归结为大量的刚需购房者更看重装修在有限的价格内，拥有高品质的材料和服务，一站式的便捷，以及统一的家居风格，让生活节奏紧凑忙碌的消费者真正做到省时省心。

市场份额大，竞争白热化

整装装饰公司的前身就是“套餐”装饰公司，如洋快餐品牌肯德基、麦当劳推出的食品套餐一样，整装公司将装修中涉及的所有工序和产品打包成各种套餐，通过清晰的价格体系，简单直接的供消费者选择。

整装公司之间的竞争首先就是从价格开始，399元/m2、498元/m2、588元/m2、698元/m2、798元/m2……除了在价格上直接pk，在宣传上、让利上、活动上也是各种想尽办法厮杀。

但随着从“套餐”到“整装”的发展变化，套餐中的隐性消费也成为了众矢之的，广被诟病。昆明市建筑装饰行业协会会长郑斌告诉记者：“整装企业经过这两年的迅猛发展，公司运营和产品服务体系都已经很完整，过去暗藏在套餐里面的隐性消费现在基本上都不存在了，消费者也可以更加明白地消费。”对于整装行业在竞争中的发展，郑斌予以肯定。

“当然，隐性消费变得更加透明化，消费者更加放心也是基于价格上的变化。现在基本上没有一个整装公司再推如398元/m2、499元/m2这类低价位的套餐了，毕竟价格摆在那里，过去之所以产生隐性消费，根本原因就是因为价格压得太低，装饰公司没有利润空间，因此才会产生隐性消费，激发与消费者之间的矛盾。但是现在价格更加透明化，整装服务内包含的材料、品牌一目了然，价格也就相应有所提高。”对于低价位整装服务的消失和过去饱受诟病的隐形消费，郑斌补充说道。

除了价格上的比拼难分高低外，整装公司又开始把卖点指向比工艺、比材料、比服务。在企业宣传上，当然也“一个都不能少”。公交车身广告、候车亭广告、建材市场户外广告牌、宣传单页等等。“品牌材料、大牌装修、平民价格”、“100m2全屋只要6万元”、“下单送家电”等直指价格的“大字报”层出不穷。

博弈之间推动行业发展

过去，传统装饰公司作为家装市场最重要的组成部分，经过近十几年的发展，对行业的发展有了一定的话语权。但是，随着消费群体和消费观念的改变，家装市场也在不断的摸索前行，而整装模式的兴起正是为行业注入了新鲜血液。

其中反映最为迅速的应属中策装饰，作为老牌传统的大型装饰公司，在看到整装这块市场大之后，中策集团迅速成立了旗下的宅速美整装品牌，在保留原有的中策传统装饰集团的层面上，以另外一种姿态进入整装市场，并且在短时间内取得不错的成绩。除了中策装饰，创艺装饰，作为和厂家直接合作的标杆性装饰企业，也在不断寻求改变，在原有的传统装修之上，还推出了“全包集成装修解决方案”。新的整装企业的队伍在不断壮大的同时，传统的装饰企业也在寻求改变，以适应市场的需求和发展。

对于整装企业白热化的竞争和迅猛的发展势头，郑斌认为：对行业来说是一件好事，家居市场在不断的洗牌，装饰行业也同样在洗牌，整装公司的兴起是市场需求的体现。不论是传统装饰企业，还是新兴的整装公司，装饰行业百家争鸣的局面是市场繁荣的表现，更是推动行业健康发展的动力，并且最终受益的将是广大消费者。

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