【装饰公司】“一品多牌”靠谱吗？

陶瓷相关 装饰公司装饰协会装饰流行趋势公司政治公司LOGO背景墙分公司装修公司物业公司,本文关键词:装饰公司中策品牌

    “一品多牌”靠谱吗？

宝洁，是全球第一家开展“一品多牌”经营的公司，所以有着“品牌教父”的美誉。

让头发顺滑用“飘柔”，想去屑用“海飞丝”，给头发增加营养用“潘婷”……仅仅是洗发水产品，宝洁就通过多个品牌满足了不同消费者的需求。

近两百年的发展证明，宝洁“一品多牌”的模式是成功的，那么对于装饰公司——

开新公司，尝试多品牌经营

长久以来，中策都定位于高端和中高端市场。在原来的中策看来，好设计与低价格不可兼得，也正因为如此，中策让许多消费者望而却步。但宜家家居在全球范围内的成功让中策看到，其实只要模式正确，产品也可以做到既有设计又很实惠。所以，中策成立中低端品牌宅速美，通过套餐模式给消费者提供高性价比产品的同时，也能予以好设计。至此，中策集团通过新公司的形式进军中低端市场，实现产品从高端到中高端，再到中低端的市场全覆盖。

也许在很多人看来，中策完全没必要通过新品牌来经营新公司，挂靠在中策名下反而会让新公司起点更高。但在中策看来却不然，所谓术业有专攻，中策与宅速美分开经营恰恰是双赢的。“在一套体系下是做不成两种模式的，从设计理念到施工工艺，再到产品整合思路，宅速美的套餐模式与中策的传统模式都完全不一样，分开是为了更有针对性地服务消费者，也不会混淆中策在消费者心目中的定位。”中策装饰集团副总裁解丽平说道。

多品牌≠一品多牌

虽然中策尝试了多品牌经营，不过与宝洁公司以功能细分产品不同，中策对产品是以高、中、低端进行品牌划分，并未满足有个性化需求的消费者的精准选择，因此还不能称为真正的“一品多牌”。

装饰行业多年的发展证明，消费者对于产品细化的需求一直都在增加。从最早的只求实用不讲风格，到后来的追求不同风格，再到现在关注品质与细节，未来，消费者个性化的需求只会越来越多。年轻人需要极个性的主题空间、公司白领讲求精致浪漫的生活情调、工作繁忙的人希望套餐式的省心服务……总之，时代在进步，区分会增加。装饰公司是像以前一样“大小通吃”，还是满足不同人群的个性需求，也许会成为其在市场存活与否的关键。

一方面是消费者越来越多的个性化需求，另一方面，装饰公司提供给消费者的产品与服务也会更加细化。讲求场面的人就给他奢华的布置，注重生活的人就给他实用的设计，甚至对工人的安排也可能针对不同性格的消费者“对症下药”。不同需求的人，必须分群体服务，这在理论上的确要求装饰公司实现“一品多牌”，给消费者提供更多选择。

行业特性决定品牌之路

事实证明，“一品多牌”的营销策略是正确的商业模式，装饰公司也有需求对消费者进行细化予以分开服务。不过，这是否就意味着装饰公司也将走上“一品多牌”的经营之路呢？至少在现在看来还不是。

首先，装饰公司开设新公司并不容易。以宅速美为例，由于跟中策原来的模式截然不同，所以中策对采用新模式的宅速美资金投入高达400万元。但最关键的还不是资金问题，装修不是流水线化的机械生产，而是完全靠人工管理，因此人才的输送是阻碍装饰公司开设新公司最大的障碍。

其实企业发展还有一条捷径可走，翻开许多跨国公司的发展史，多数是由收购合并而发展壮大的，那么装饰公司之间能否也通过收购合并实现壮大呢？迄今为止，云南的装饰公司只有倒闭的，尚未出现成功收购或合并的例子。原因很简单，装饰公司之间并没有技术层面的核心竞争力，兼并一个“烂摊子”远远比不上自己新开一家公司。

其次，装饰公司也没有必要开设多个品牌。虽然对消费者需求的细分将会更加精细，但这些只是前端设计环节的细分，装修归根结底还是要靠工程予以实现。所以，设计团队可以区分为不同小组为客户提供特定服务，但对于施工队来说，只要有图纸，所有设计都是一样的施工，按照高、中、低端进行区分已经足矣，并不需要特定的区分。

　　如此看来，装饰公司对于消费者细分的应对办法并不能简单地“拿来主义”，“一品多牌”看起来美好，实施起来却阻碍重重。到底装饰公司需要怎样的模式来细化消费者、细化服务，企业还需要继续探索。但如今中策装饰迈出了第一步，相信不久之后，我们会看到装饰公司特有的品牌之路。本报记者曲顺之

装饰公司zhuangshigongsi相关"“一品多牌”靠谱吗？"就介绍到这里，如果对于装饰公司这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对装饰公司zhuangshigongsi的支持，对于“一品多牌”靠谱吗？有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 装饰公司装饰协会装饰流行趋势公司政治公司LOGO背景墙分公司装修公司物业公司,本资讯的关键词:装饰公司中策品牌